Markenführung , Francesca Sperling PDF

04.09.2017 20:48

Markenführung


If you like this book, please support author/publisher and buy this book. You can find it on Amazon or Google.


Description:

File Size: 34 mb
Pass: tuteoiwwiqo mb
Rep+ and enjoy

RAR file contains

1. Markenführung .pdf
2. ReadMe.Important!.txt
3. Markenführung .mobi
4. Markenführung .epub
5. Markenführung .doc

Download VirusTotal.com Scan

SHA256: f52e819ddaa98195f2ccbf12414d0f2446fa8bb9f3121563e5c84a12e75b2917
File name: Markenführung .rar
Detection ratio: 0 / 53 / Seems to be clean

Ebook Details:

Author: Francesca Sperling
ISBN: No Code
Diplomarbeit aus dem Jahr 2000 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Cologne Business School Köln (European Business Administration), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:
Markenketchup für 99 Pfennig, ein Pfund Kaffee für 4,69 Mark, ein halbes Pfund Butter oder 10 Eier für 1,09 Mark der Preis im deutschen Einzelhandel tobt wie nie. Da stellt sich einem doch die Frage, sind die großen Marken, wie Coca Cola, Nestlé oder Nivea noch wettbewerbsfähig, oder fallen sie langsam aber sicher dem Preiskampf zum Opfer? Die Meinungen sind gespalten. Handelsmarken haben den Herstellermarken in den letzten Jahren einigen Platz in den Regalen der Läden streitig gemacht. Jedoch regt der Konkurrenzdruck die Herstellermarken zu neuer Kreativität an, Kunden für sich zu gewinnen. Der Kunde ist König! Eine alte Unternehmensweißheit, deren Bedeutung besonders in den vergangenen Jahren stark gestiegen ist.
In den 50er und 60er Jahren bestimmten die Unternehmen durch ihr Angebot, was die Kunden kauften. Das weiter wachsende Angebot führte dazu, dass in den 70er und 80er Jahren der Kunde derjenige war, der den Unternehmen durch sein Kaufverhalten diktierte, welche Qualitäten eine Marke besitzen musste, damit sie gekauft wurde.
In den 90er Jahren erwartet der Kunde mehr als nur einen Qualitätsvorteil von Marken. Service, Image und Emotionen bestimmen den Erfolg einer Marke.
Markenführung ist nicht mehr nur Thema im Marketing, Markenführung ist zur Unternehmensaufgabe geworden. Das verdeutlicht eine Studie von Pricewaterhouse Coopers, in der 400 Unternehmen befragt wurden. 67 Prozent der Befragten gaben an, dass die Chefetage mit der Markenführung betraut ist. Die Markenführung hat nicht nur Einfluss auf das Image des Unternehmens, sondern trägt auch monetär zum Erfolg eines Unternehmens bei. Dies erfolgt durch den sogenannten Markenwert, die wertmäßige Erfassung der Marke. Den Markenwert beeinflussen Bewertungskriterien wie Finanzwert, Markenschutz, Markenstärke (Marktanteil, Marketingaktivitäten, Distirubutions-grad) und Markenimage.
Wie sensibel das Instrument Markenführung jedoch ist, zeigen Beispiele wie Camel und C&A. Camel stand früher mit dem Camel Mann für Männlichkeit, Freiheit und Aussteigertum . Dann tauchte in den Spots ein flauschiges Kamel auf. Von den Kreativen hochgelobt schadete diese Bildveränderung jedoch dem Image der Marke. Camel rutschte im Ranking des weltweit führenden Marktforschungsinstitutes A.C. Nielsen von Platz 38 auf Platz 53 ab. Die Marke C&A schaffte es hingegen, mit ansprechenden Werbespot die jugendliche Zielgruppe positiv auf sich aufmerksam zu machen. Sie konnte jedoch die hervorgerufene Erwartungshaltung, ausgelöst durch die Werbespots, aufgrund der biederen Aufmachung und den Ramschkisten in den Einkaufshäusern nicht erfüllen.
Gang der Untersuchung:
Um solchen Fehlentscheidungen entgegenzuwirken werden im folgenden, nach einer eingehenden Begriffserarbeitung von Marke , Markenstrategien und Markenführung (Kap. 2), strategische Optionen aufgezeigt (Kap. 3), die ein Unternehmen beachten und verfolgen sollte, um seine Marke auf den Weg des Erfolges zu bringen. Auf lange Sicht gesehen können bei zunehmender Reife der Märkte und wachsender Globalisierung nur starke Marken einem Preiskampf entgehen. Markenführung, wird sie nachhaltig angewandt, gewinnt demnach immer mehr an Bedeutung als Instrument zur Erlangung und Sicherung von Wettbewerbsvorteilen. Eine erfolgreiche Markenführung schließt jedoch nicht den Missbrauch der Marke durch die Markenpiraterie aus. Deren Bedeutung und Einfluss, sowie der wachsende Einfluss der Handelsmarken auf die Herstellermarken wird als Zukunftsaussicht für die Markenführung in Kapitel 4 erörtert werden.
Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
I.Abbildungsver...
Diplomarbeit aus dem Jahr 2000 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Cologne Business School Köln (European Business Administration), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung: Markenketchup für 99 Pfennig, ein Pfund Kaffee für 4,69 Mark, ein halbes Pfund Butter oder 10 Eier für 1,09 Mark der Preis im deutschen Einzelhandel tobt wie nie. Da stellt sich einem doch die Frage, sind die großen Marken, wie Coca Cola, Nestlé oder Nivea noch wettbewerbsfähig, oder fallen sie langsam aber sicher dem Preiskampf zum Opfer? Die…mehr
  • Produktdetails
  • Verlag: Grin Verlag; Diplom.De
  • Seitenzahl: 104
  • 2001
  • Ausstattung/Bilder: 2001. 104 S. 210 mm
  • Deutsch
  • Abmessung: 210mm x 148mm x 7mm
  • Gewicht: 161g
  • ISBN-13: 9783838641010
  • ISBN-10: 3838641019
  • Best.Nr.: 40412417


Related Topics

Tags: War Fiction, Mystery, Coffee
being alone never felt right. sometimes it felt good, but it never felt right.
User avatar
Active Member
 
Posts: 94
Joined: 06.03.2017

Thanks a lot for this, max reps.
, MOBI
User avatar
Member
 
Posts: 19
Joined: 08.12.2016

Thanx, great share! ++Rep added!
, PDF Kindle
User avatar
Active Member
 
Posts: 22
Joined: 27.04.2016

Thanks for your share! Reps given!
, PDF Online
User avatar
Donor
 
Posts: 26
Joined: 25.01.2017

Awesome share -- Reps55555+++++ for you HBD!!
It was books that made me feel that perhaps I was not completely alone. They could be honest with me, and I with them., Ebook PDF
User avatar
VIP
 
Posts: 75
Joined: 17.03.2016

Unreal share, mate! Reps, Reps, Reps!
Happiness always looks small while you hold it in your hands, but let it go, and you learn at once how big and precious it is., PDF Kindle
User avatar
Member
 
Posts: 88
Joined: 28.03.2016

I think this could be very handy.Rep added
Always go to other people's funerals, otherwise they won't come to yours., PDF Kindle
User avatar
Member
 
Posts: 64
Joined: 23.12.2016

Thanks for the update
, Kindle
User avatar
Active Member
 
Posts: 11
Joined: 18.05.2016

4 topics • Page 1 of 1
Who is online
Users browsing this forum: 3 registered users and 9 guests
Forum permissions
You cannot post new topics in this forum
You cannot reply to topics in this forum
You cannot edit your posts in this forum
You cannot delete your posts in this forum
You cannot post attachments in this forum